Летният туристически сезон 2026 завършва с финансов парадокс: приходите от нощувки растат двуцифрено, но леглата се пълнят по-трудно от миналата година. По данни на НСИ през юли 2026 г. приходите от нощувки скачат с около 15,9% на годишна база, докато заетостта на леглата пада с 1,6 процентни пункта до около 55,8%. С други думи — сметката расте по-бързо от броя гости.
Числата на сезона накратко
Първото лято на България в еврозоната не донесе туристическия бум, който бранша очакваше. Ключовите данни на НСИ за юли 2026 г.:
- Реализирани нощувки: около 6 млн. (+2,3% спрямо юли 2025)
- Приходи от нощувки: ръст от около 15,9% на годишна база
- Заетост на леглата: ~55,8%, надолу с 1,6 п.п.
- Чуждестранни посещения (юли): около 1,98 млн., спад от ~1,2%
Картината е недвусмислена: приходите растат основно заради по-високите цени на нощувка, а не заради повече туристи.
Ножицата се разтваря: българите харчат ваканцията в чужбина
Най-показателната тенденция е разминаването между входящия и изходящия туризъм. През юли 2026 г. пътуванията на българи в чужбина нарастват с 3,1% и достигат около 1,04 млн., докато посещенията на чужденци у нас леко намаляват. Все повече български семейства избират Гърция, Турция и Западна Европа — и изнасят разходите си там. Отделно, около 37,5% от посещенията на чужди граждани през юли са транзитни преминавания, които не оставят пари в хотелите.
Ефектът на еврото
От 1 януари 2026 г. България е в еврозоната и това беше първият летен сезон с цени директно в евро. Браншът работи с валутата от години и твърди, че психологическа бариера няма. На практика обаче част от бизнесите използваха прехода, за да закръглят цени нагоре — което обяснява защо приходите растат, а нощувките почти не.
Изводът
Лято 2026 не е слаб сезон в приходите, но е тревожен в структурата: растеж, движен от цени, а не от гости; свиваща се заетост; и все по-голяма част от българските туристически пари, които заминават извън страната.
Често задавани въпроси
Защо приходите растат, а заетостта пада?
Защото ръстът идва основно от по-високи цени на нощувка, а не от повече гости. Заетостта на леглата през юли е около 55,8% — с 1,6 п.п. по-малко от година по-рано.
Българите повече ли пътуват в чужбина?
Да. През юли 2026 г. пътуванията на българи в чужбина нарастват с около 3,1% до близо 1,04 млн.
Каква част от чужденците реално почиват у нас?
Около 37,5% от посещенията на чужди граждани през юли са транзитни преминавания, т.е. не генерират нощувки.