Първичният пазар е сегментът, на който нови ценни книжа се емитират и продават директно от компанията или държавата, която ги издава. Тук парите от продажбата постъпват при самия емитент и служат за финансиране на дейността му. Класически пример е първичното публично предлагане (IPO), при което компания за пръв път предлага акции на широк кръг инвеститори.
На първичния пазар цената на инструментите се определя при емисията, често с помощта на инвестиционни банки и въз основа на проспект. След първоначалната продажба ценните книжа започват да се търгуват на вторичния пазар между инвеститори. Първичният пазар е ключов канал за набиране на свеж капитал в икономиката.
Пример
Компания провежда IPO и продава 5 млн. нови акции по 10 € всяка. Набраните 50 млн. € постъпват директно при компанията — типична сделка на първичния пазар.